免签政策如何重塑入境游格局：数据拆解消费增长底层逻辑

作为一名深耕旅游行业多年的观察者，我见证了中国入境游市场从低迷到复苏的全过程。2026年清明假期的数据，让我看到了一个关键的转折点——免签政策正在以前所未有的方式释放红利，而这一切都有据可循。

订单与消费的双重跃升

先看数据。今年清明假期，入境游用户订单数同比增长接近翻倍，其中玩乐项目订单增幅超过20倍。这意味着外国游客不再满足于走马观花，而是深度参与。免签国家的订单同比增幅达45%，是非免签国家15%增幅的整整3倍。更值得关注的是，免签国家在华门票玩乐销量增速是非免签国家的7倍以上，销量占比更是超过非免签国家的8倍。

消费端的增长同样惊人。17个国家（地区）游客的入境总消费额实现同比增长，俄罗斯、西班牙游客的总消费额增幅超过150%，意大利、荷兰、比利时等欧洲国家总消费额增长约80%—150%，均显著高于其订单增幅。这种消费超越订单的趋势，印证了一个核心判断：免签降低了来华门槛，而消费意愿的释放则是水到渠成。

消费结构从门票向购物迁移

北京市的数据更具说服力。2026年清明假期，北京市入境游客10.2万人次，实现旅游花费11.1亿元，同比分别增长47.8%和49.2%。消费增速略高于人次增速，说明人均消费在提升。

2025年的全年数据进一步印证了这一趋势：离境退税商店数量增长3倍，办理离境退税的境外旅客数量增长3倍，离境退税销售额增长近1倍，带动全年入境旅客总花费1311亿美元，同比增长39.2%。购物退税的爆发式增长，标志着外国游客从“观光客”向“消费者”的身份转变。

目的地分布的深层变化

从目的地结构看，上海、北京、深圳、广州四大核心城市仍占据主导，合计占比53.78%。但真正的增量来自二三线城市——桂林、丽江、大理等地凭借自然风光与少数民族文化，入境订单实现2倍以上增长。这说明免签政策释放的需求，已经从一线城市的外溢效应，转变为对新兴目的地的主动探索。

文化遗产类景区对欧美客群的吸引力尤为突出。意大利、美国、西班牙游客购买的景区门票中，文化遗产类占比高达50%—60%。故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、莫高窟等顶级文化IP，正在成为入境游的核心吸引力。

非遗景区的结构性机会

非遗景区的增长数据更值得深入分析。今年清明假期，入境游非遗景区的销量同比增长540%，远高于非非遗景区的310%。TOP10景区中有7个为非遗景区，TOP50景区中非遗景区的平均销量接近非非遗景区的2倍。

这组数据揭示了一个重要趋势：欧美长线游客对文化深度体验的需求正在快速增长。结合其对文化遗产类景区50%—60%的偏好占比，可以判断，文化类、非遗类景区是承接增量客群的关键载体。国内非遗景区需要抓住这一窗口期，提升接待能力并开发体验感更强的产品。

免签政策的乘数效应

国家移民管理局的数据显示，今年清明假期外国人出入境84.3万人次，同比增长20.9%；其中适用免签政策入境31.9万人次，同比增长30.7%。免签政策的放大效应清晰可见。

但政策红利只是第一步。携程的判断值得重视：后续应把握西方假期等营销窗口期，同时将入境游基建与服务能力做深做细，真正发挥入境游作为经济和社会效应“放大器”的作用。免签带来的是流量入口，而留住流量、释放消费潜力，需要更深层次的供给侧改革。